Reka bentuk pembungkusan kotak pembungkusan dan psikologi pengguna

Sama ada produk boleh mempunyai prestasi jualan yang baik mesti diuji oleh pasaran. Dalam keseluruhan proses pemasaran, pembungkusan memainkan peranan yang sangat penting. Ia berkomunikasi dengan pengguna menggunakan bahasa visualnya yang unik untuk mempengaruhi emosi pertama mereka dan menjana minat terhadap produk yang dibungkusnya pada pandangan pertama. Ia boleh menggalakkan kejayaan dan membawa kepada kegagalan, dan pembungkusan tanpa paparan akan membuatkan pengguna berlalu dengan cepat. Dengan pembangunan berterusan dan peningkatan ekonomi pasaran China, pengguna telah menjadi semakin matang dan rasional, dan pasaran secara beransur-ansur menunjukkan ciri-ciri "pasaran pembeli". Ini bukan sahaja meningkatkan kesukaran pemasaran produk, tetapi juga menimbulkan cabaran yang tidak pernah berlaku sebelum ini kepada reka bentuk pembungkusan, memacu pembungkusan produk untuk memahami psikologi pengguna orang ramai dan berkembang ke arah yang lebih saintifik dan lebih tinggi.
Pembungkusan telah menjadi tingkah laku utama jualan pasaran dalam aktiviti komersial sebenar, tidak dapat tidak berkait rapat dengan aktiviti psikologi pengguna. Sebagai pereka pembungkusan, jika tidak memahami psikologi pengguna, mereka akan jatuh buta. Bagaimana untuk menarik perhatian pengguna, dan cara untuk merangsang lagi minat mereka dan mendorong mereka untuk membuat gelagat pembelian terakhir, semuanya memerlukan pengetahuan tentang psikologi pengguna. Oleh itu, mengkaji psikologi penggunaan pengguna dan perubahan adalah komponen penting dalam reka bentuk pembungkusan. Hanya dengan menguasai dan menggunakan undang-undang psikologi pengguna secara munasabah kita boleh meningkatkan kualiti reka bentuk dengan berkesan, meningkatkan nilai tambah produk dan meningkatkan kecekapan jualan.
Penyelidikan dalam psikologi pengguna menunjukkan bahawa pengguna mempunyai aktiviti psikologi yang kompleks sebelum dan selepas membeli barangan, dan perbezaan umur, jantina, pekerjaan, etnik, tahap budaya, persekitaran sosial, dan banyak aspek lain membahagikan mereka kepada pelbagai kumpulan pengguna yang berbeza dan ciri psikologi unik mereka. . Menurut hasil tinjauan yang dijalankan oleh China Social Survey Corporation (SSIC) dalam beberapa tahun kebelakangan ini mengenai psikologi pengguna masyarakat umum, ciri-ciri psikologi pengguna boleh diringkaskan seperti berikut:
1. Psikologi pragmatik
Ciri psikologi utama kebanyakan pengguna dalam proses penggunaan adalah mentaliti pragmatik, mempercayai bahawa utiliti sebenar produk adalah yang paling penting, berharap produk itu mudah digunakan, kos efektif dan berkualiti, dan tidak sengaja mengejar. keindahan penampilan dan kebaharuan gaya. Kumpulan pengguna yang mempunyai mentaliti pragmatik kebanyakannya adalah pengguna matang, individu kelas pekerja, suri rumah dan pengguna warga emas.
2. Mencari psikologi kecantikan
Pengguna yang mempunyai kapasiti ekonomi tertentu umumnya mempunyai keinginan untuk kecantikan, memberi perhatian kepada bentuk produk itu sendiri dan pembungkusan luaran, dan lebih menekankan nilai artistik produk. Kumpulan pengguna dengan keinginan untuk kecantikan kebanyakannya adalah golongan muda dan golongan terpelajar, dengan wanita menyumbang 75.3% daripada kumpulan ini. Dari segi kategori produk, pembungkusan barang kemas, kosmetik, pakaian, kraftangan, dan hadiah perlu lebih memberi perhatian kepada ekspresi psikologi nilai estetika.
3. Psikologi divergen
Kumpulan pengguna yang mempunyai keinginan untuk kepelbagaian adalah terutamanya golongan muda di bawah umur 35 tahun. Kumpulan pengguna jenis ini percaya bahawa gaya barangan dan pembungkusan adalah amat penting, menekankan kebaharuan, keunikan dan keperibadian. Mereka menuntut bentuk pembungkusan, warna, grafik, dan aspek lain yang lebih bergaya dan avant-garde, dan tidak memberi banyak perhatian kepada nilai dan harga barangan. Di kalangan kumpulan pengguna ini, kanak-kanak bawah umur menyumbang sebahagian besar, dan kadangkala pembungkusan produk lebih penting bagi mereka daripada produk itu sendiri. Bagi kumpulan pengguna yang tidak boleh diabaikan ini, reka bentuk pembungkusan harus menyerlahkan ciri "kebaharuan" untuk memenuhi keperluan psikologi mereka untuk keunikan.
4. Mentaliti kumpulan
Pengguna yang mempunyai mentaliti kumpulan bersedia untuk memenuhi trend popular atau meniru gaya selebriti. Kumpulan pengguna jenis ini mempunyai julat umur yang luas, kerana pelbagai saluran media mempromosikan sokongan fesyen dan selebriti, yang memudahkan pembentukan tingkah laku psikologi ini. Atas sebab ini, reka bentuk pembungkusan harus memahami trend popular atau secara langsung memperkenalkan jurucakap imej produk yang sangat disayangi oleh pengguna untuk meningkatkan kepercayaan produk.
5. Menamakan psikologi
Tidak kira kumpulan pengguna, mereka semua mempunyai keinginan tertentu untuk kemasyhuran, menghargai jenama produk, dan mempunyai rasa kepercayaan dan kesetiaan kepada jenama terkenal. Jika keadaan ekonomi mengizinkan, malah tidak menghiraukan harga tinggi produk dan berkeras untuk melanggan. Oleh itu, mewujudkan imej jenama yang baik dalam reka bentuk pembungkusan adalah kunci kepada kejayaan jualan produk.
Pendek kata, psikologi pengguna adalah kompleks dan jarang mengekalkan satu orientasi untuk masa yang lama. Dalam kebanyakan kes, adalah mungkin untuk menggabungkan dua atau lebih keperluan psikologi. Mengejar kepelbagaian psikologi mendorong pembungkusan produk untuk mempersembahkan gaya reka bentuk yang sama pelbagai.