Penguasaan Warna dalam Reka Bentuk Kotak Pembungkusan

Apabila mereka bentuk kotak pembungkusan, teknik warna harus memberi perhatian kepada perkara berikut: pertama, korespondensi antara warna dan bahan pembungkusan; Yang kedua ialah kontras antara warna dan warna itu sendiri. Kedua-dua perkara ini adalah kunci dalam penggunaan warna.

(1) Zhaoying

Jadi, bagaimana kita harus bercakap tentang korespondensi antara warna dan bahan pembungkusan? Terutamanya melalui warna pembungkusan luaran, ia boleh mendedahkan atau mencerminkan item pembungkusan dalaman. Pada pandangan pertama pembungkusan luar, orang pada dasarnya boleh melihat atau mengaitkan apakah pembungkusan dalam. Untuk isu ini, penulis telah menyebutnya beberapa kali dalam artikel sebelum ini, tetapi jika kita boleh masuk ke kedai dan melihat barang, banyak produk tidak menggambarkan surat-menyurat seperti ini. Menyukarkan pengguna untuk berfikir dari permukaan hingga ke dalam tentang apakah barang yang dibungkus. Sudah tentu, ia tidak boleh memberi kesan promosi yang positif terhadap jualan produk. Warna pembungkusan luaran biasa harus memahami ciri yang sama ini pada tahap yang berbeza-beza;

(1) Melangkah ke hadapan daripada industri, penggunaan warna biasa dalam pembungkusan makanan, seperti kuning angsa dan merah jambu, memberikan orang rasa kemesraan dan kedekatan. Sudah tentu, antaranya, teh menggunakan banyak warna hijau, minuman menggunakan banyak hijau dan biru, minuman beralkohol dan pastri banyak menggunakan warna merah terang, makanan kanak-kanak menggunakan banyak warna ros, kosmetik harian menggunakan warna mawar, merah jambu putih. , hijau muda, biru muda, dan kopi gelap sebagai warna utama untuk menyerlahkan suasana hangat dan elegan, pakaian, kasut dan topi menggunakan hijau tua, biru tua, kopi atau kelabu sebagai warna utama untuk menyerlahkan keindahan yang tenang dan elegan.

Dari segi ciri prestasi, dari segi makanan, kek Dim sum kebanyakannya diperbuat daripada emas dan kuning muda untuk memberi kesan wangian kepada orang ramai; Minuman seperti teh dan bir sering menggunakan warna merah atau hijau, melambangkan kekayaan dan aroma teh; Jus tomato dan jus epal sering menggunakan merah, yang menunjukkan sifat semula jadi item tersebut. Walaupun sesetengah pembungkusan mungkin kelihatan tidak menggunakan warna dengan atribut produk yang serupa daripada ton warna utama, apabila diperiksa lebih dekat, jika reka bentuk pembungkusan adalah berdasarkan pen tangan sendiri, maka mesti ada blok warna simbolik, titik, garisan. , atau kandungan pekat yang diserlahkan oleh warna tersebut dalam imej pembungkusan luarnya. Ini sepatutnya menjadi kerja yang membanggakan semua orang. Terdapat banyak contoh pembungkusan untuk pakaian, solek, dan juga wain.

(2) Hubungan perbandingan

Selain itu, kontras antara warna. Ini adalah perkara paling mudah untuk dinyatakan dalam banyak pembungkusan produk tetapi juga sangat sukar untuk difahami. Dalam reka bentuk, ia datang dari tuan, dan kesan luka pembungkusan adalah seperti salji musim bunga, jika tidak ia seperti orang yang rendah. Dalam kaligrafi dan lukisan Cina, sering terdapat pepatah popular yang berbunyi, 'padat tetapi tidak bernafas, jarang tetapi berderap.'. Malah, ia merujuk kepada hubungan perbandingan. Dalam reka bentuk pembungkusan, hubungan yang berbeza ini sangat jelas dan biasa. Perbandingan yang dipanggil secara amnya merangkumi aspek berikut: kontras kedalaman warna, kontras keamatan warna, kontras titik warna dan permukaan, kontras kerumitan warna, kontras keanggunan warna dan kekasaran, kontras penggunaan warna. , dan seterusnya.

(1) Kontras kedalaman warna yang digunakan.

Pada masa ini, ini adalah warna yang paling kerap dan digunakan secara meluas dalam reka bentuk pembungkusan. Ia sangat biasa dalam kebanyakan reka bentuk grafik (merujuk kepada poster, lukisan gantung atau reka bentuk grafik). Kontras yang dipanggil kedalaman dan teduhan harus merujuk kepada gabungan pintar dua warna, kedalaman dan teduh, dalam reka bentuk untuk mencipta kesan visual yang harmoni. Biasanya digunakan untuk lantai berwarna terang di kawasan besar, dengan komposisi berwarna gelap digunakan di atas, seperti lantai kuning muda, bercorak dengan warna kopi, atau menggunakan garisan corak kuning muda atau putih dalam blok berwarna kopi; Atau gunakan asas hijau muda; Komposisi hijau gelap; Lantai merah jambu; Komposisi dalam warna merah terang; Asas kelabu muda; Komposisi hitam sabun, dsb. Ini adalah kontras kedalaman warna yang digunakan dalam reka bentuk pembungkusan, yang boleh digunakan pada beberapa pembungkusan kosmetik atau beberapa pembungkusan wain Barat, terutamanya yang paling biasa dalam pembungkusan wain Barat. Wain Changyu China dan sosej gaya Shuanghui, serta pembungkusan produk daging Xijie, kebanyakannya dinyatakan dalam bentuk ini. Bentuk pembungkusan ini juga biasa di Jepun, Korea Selatan dan Taiwan. Kesan visual yang dipersembahkan adalah terang, ringkas, lembut dan elegan.

(2) Kontras warna terang dan gelap (juga dikenali sebagai kontras kedalaman) juga merupakan teknik pembiakan yang penting dalam penggunaan warna pembungkusan. Jenis kontras antara ringan dan berat ini sering menyerlahkan corak tema yang serius dan mendalam dengan warna asas yang ringan dan elegan, atau dalam corak tema yang serius dan mendalam (selalunya dengan corak blok warna sebagai fokus utama). Tema dan nama bahan pembungkusan, serta tanda dagangan atau slogan pengiklanan, yang menyatakan keanggunan yang ringan dan ringkas. Sebaliknya, terdapat juga kawasan besar pigmen berat dan dalam sebagai asas. Gunakan ton warna yang terang dan elegan, atau tumpukan pada blok warna tertentu atau hias beberapa corak secara menyeluruh. Dalam jenis kontras antara warna terang dan gelap ini, pigmen biasanya mempunyai kontras warna yang selaras dan kontras warna hangat dan sejuk. Teknik kontras warna yang diselaraskan selalunya hijau muda hingga hijau gelap; Kopi terang hingga gelap; Merah jambu kontras dengan merah terang, manakala kontras antara warna sejuk dan hangat selalunya hitam dan putih, merah dan biru, dsb.

(3) Kontras titik ke permukaan (atau kontras saiz) yang digunakan dalam warna digunakan terutamanya dalam proses reka bentuk imej pembungkusan, yang melibatkan kontras pigmen dari pusat atau titik tertumpu kepada imej keseluruhan, iaitu kontras antara kawasan kecil dan besar imej. Dalam kehidupan seharian, terutamanya dalam produk mencuci dan solek, kita dapat melihat bahawa pada kotak pembungkusan produk, keseluruhan kawasan adalah bersih dan kemas, dengan persegi kecil berwarna berat yang sangat jelas (atau bujur atau bulat kecil) muncul di tengah. . Kemudian, tema jenama dan nama kandungan pembungkusan tercermin dari gambar persegi kecil ini. Ini bukan sahaja gabungan titik dan permukaan, tetapi juga kontras antara besar dan kecil, kadang-kadang beralih dari titik ke titik.

(4) Perbezaan antara kerumitan dan kesederhanaan dalam penggunaan warna. Kita dapat melihat "100" bersatu

Mi segera, pada beg pembungkusan, bahagian bawah adalah corak sebenar setiap mi segera campuran, manakala di bahagian atas gambarnya adalah keseluruhan warna hijau dan merah besar yang bersih, dan kemudian "100" diserlahkan dengan jelas. Lihat muka depan majalah "Dunia Pembungkusan" keluaran ke-66 (juga dikenali sebagai pembungkusan buku). Menggunakan kawasan luas foto tenunan rumput sebenar sebagai latar belakang, ia kelihatan sangat rumit, malah termasuk dunia pembungkusan empat perkataan '. Walau bagaimanapun, di tengah-tengah imej utama, terdapat ruang kosong bulat yang bersih. Nyatakan di dalamnya bahawa 'majalah ini akan mengembangkan edisi dan kapasitinya pada tahun 2000' dan 'anda dialu-alukan untuk melanggan di pejabat pos tempatan'. Ia begitu ringkas dan mudah, namun secara cerdik dan bebas menonjolkan idea paling penting yang perlu diungkapkan oleh majalah itu. Penulis juga telah melihat beg pembungkus ladu dan beg pembungkus perasa di kedai, di mana keseluruhan gambar diperbuat daripada warna hijau, hitam dan * yang dijalin antara satu sama lain, ingin menyatakan kedua-dua tanda dagangan dan nama, serta corak yang disertakan. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh kawasan besar reka bentuk kompleks yang tidak mempunyai makna praktikal, corak tersembunyi muncul, mencairkan dan mengatasi subjek utama yang sepatutnya dijelaskan di atas, menyebabkan rasa penindasan dan kegusaran dalam psikologi orang, yang secara semula jadi menjejaskan jualan.

(5) Kontras elegan penggunaan warna terutamanya untuk menyerlahkan watak kesat dan membezakan keanggunan mereka. Dan cara ekspresi kasar ini dilakukan dengan menggunakan warna "kotor" dan tidak teratur (sebenarnya, ia adalah unik dan beberapa lukisan minyak Barat sangat berkaitan dengan ungkapan ini - iaitu seni abstrak moden). Gubahan ini sama ada pendedahan simbolik tema, atau perkhidmatan kepada tema "menyerlahkan bunga teratai".

Jadikan ia sedikit merah di antara bunga. Pada skrin pembungkusan, ia kelihatan seolah-olah timbunan warna yang tidak kemas telah digunakan atau dilemparkan ke atasnya secara sembarangan. Kemudian secara senyap-senyap diketepikan atau letakkan tema corak di dalamnya dengan bijak. Ini adalah perkara yang sangat menarik. Selain pembungkusan, malah penjilidan buku (zh ē n), iklan, poster pada poster promosi dan program masa lapang di televisyen telah mencuba ini.

Kontras dalam penggunaan warna. Kontras ini pada asasnya adalah kesan kontras yang dibentuk oleh perbezaan antara pelbagai pigmen itu sendiri. Kesan kontras ini biasanya ditunjukkan oleh kontras antara terang dan gelap (atau kontras antara yin dan yang), seperti konsep cahaya Cina; Perbezaan antara kehangatan dan kesejukan, seperti kontras antara merah dan biru; Perbezaan antara pergerakan dan keheningan, seperti kontras antara latar belakang yang elegan dan tenang serta corak dan teks yang meriah dan meriah; kontras antara ringan dan berat, seperti kontras antara pigmen dalam dan ringan, dan sebagainya.